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趁iPhone X的热度,要这么玩

  发布时间:2018-12-22  来源:欣叶青藤   围观:

每每苹果新品发布,都是各大品牌借势营销的机会。

往年的品牌借势往往是互联网、IT、广告业的狂欢,今年餐饮业不甘示弱,玩得也是666。

不信,你来看!

算账型

U鼎冒菜

不光会算账,还会……

 

趁iPhone X的热度,要这么玩

 

点评:一个iPhone X与323顿冒菜的账好算。但亮点在文案的“好好吃饭,留着肾,她也可以和你X”。U鼎冒菜猝不及防的“开车”,让人会心一笑。

云味馆

算账与微信推广同步

 

趁iPhone X的热度,要这么玩

 

点评:云味馆的数字换算配合了微信推广,并在微信上顺势把门店地址一并发于粉丝,让线上传播给线下体验提供了一个信息通道。

胡桃里

直接算账,一个iPhoneX换算多款推荐产品

 

趁iPhone X的热度,要这么玩

 

点评:一个iPhone X的价格,换算多款品牌产品,让消费者产生更多直观的产品搭配感受。既展示了产品,消费欲望也比单款产品展示更具吸引力。

产品属性类比

香天下

全“屏”脸吃饭

 

趁iPhone X的热度,要这么玩

 

点评:把自己的牛油“骚货熊”造型推到台前。而全“屏”一语双关,彰显“骚货熊”脸大,增加趣味性。不过,内参君认为,从产品露出上是胜利,但品牌彰显效果不佳,没见过这款产品的用户可能会看不明白。

桃园眷村

Shaobing Case X

 

趁iPhone X的热度,要这么玩

 

点评:最像苹果海报的餐饮海报,除了Shaobing Case X,连下面的英文有。既露出了产品,又提升了品牌的逼格,与其品牌定位很是契合。

市场需求类比

Hibake

Hibake月饼跟iPhone X一样严重缺货

 

趁iPhone X的热度,要这么玩

 

点评:在月饼销售旺季,将产品市场需求与iPhone X市场需求类比,相信会有一定的市场销售推动。

槽点类比

小龙坎

这次,“真的”才能解锁

 

趁iPhone X的热度,要这么玩

 

点评:小龙坎因为模仿者众,一直苦于品牌商标纠缠。这次,“真的”才能解锁,也算是借着iPhone X的热点喊出了品牌一直想说的话。不过,不懂这个梗的用户看不懂,传播效果也会打折扣。

活动推广借势

大龙燚

你的iPhone X我们包了

 

趁iPhone X的热度,要这么玩

 

点评:大龙燚送苹果新品的惯例一直有,这次也不例外。一句“你的iPhone X我们包了”,还是很豪气的。顺势的活动预告,应该也会让一波年轻人扎着马尾辫就来了。笔者说过,品牌需要重复,从这点来说大龙燚坚持得很好。

马路边边麻辣烫

我在马路边边捡到一个iPhone 8,到底要不要交给警察叔叔

 

趁iPhone X的热度,要这么玩

 

点评:马路边边麻辣烫的这次借势,胜在了与微博活动的互动推广。从其官网的转发互动就可以看出,这波营销,马路边边麻辣烫是成功的。

为什么这波iPhone X餐饮借势营销这么热闹?

桃源眷村首席品牌官程辉表示,今年这一波餐饮人的营销狂欢,有两点原因:

一是iPhone热点太强,它一出现,就是全民狂欢;二是,现在的餐饮人越来越会玩,也越来越注重营销了。当然,这跟跨界人士的侵入也有着不可分割的关系。

笔者发现,这波iPhone营销的餐饮品牌,很多都有跨界基因的。像桃源眷村、大龙燚、马路边边麻辣烫,其合伙人中就有媒体、广告、互联网行业的基因;而像胡桃里、香天下、小龙坎等品牌,也是已经公司化运作,具有独立的营销推广部门。

借势营销不仅仅考验品牌的反应速度, 更能在表象上看出当下餐饮品牌的竞争定位和发展格局 。

这次的狂欢,也说明已经有越来越多的餐饮企业意识到品牌发展公司化的趋势。而未来,餐企只会变得越来越“不安分” 。

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